Veterano
do rock usa Kazaa para divulgar CD
O veterano do rock Steve Winwood fechou acordo com o
programa de TV Access Hollywood em uma
parceria experimental para demonstrar o potencial
comercial de redes de troca de arquivos como o Kazaa,
de acordo com pessoas envolvidas no projeto.
O
acordo é um dos primeiros a usar downloads
patrocinados para bancar música comercial nas
mesmas redes de troca de arquivos que a indústria
fonográfica culpa pela explosão da pirataria e
pelas baixas vendas de CDs nos últimos anos.
"As grandes gravadoras têm tanto medo da troca
de arquivos que estão perdendo oportunidades",
disse Bruce Forest, sócio do Jun Group, que
intermediou a inesperada aliança de marketing e
ajudou a colocar as faixas gratuitas nas redes de
troca de arquivos online.
Winwood,
fundador do grupo Traffic, ofereceu uma versão ao
vivo inédita da canção Dear Mr. Fantasy,
com oito minutos, para download grátis. Um arquivo
em vídeo separado, que também está circulando
gratuitamente em redes como o Grokster, inclui
imagens de ensaios do músico premiado com o Grammy.
Cada
arquivo inclui um comercial de aproximadamente cinco
segundos, semelhante a um comercial de rádio,
convidando os usuários a visitar o site do programa
de TV Access Hollywood na Web, onde poderão
encontrar mais canções de Winwood e entrar em um
concurso para ganhar uma guitarra autografada.
Um
link separado no mesmo site serve para a venda do
novo CD independente de Winwood, About Time.
O acordo promocional foi negociado em cooperação
com a Hearst-Argyle Television, que controla
diversas estações de TV e tem participação no Access
Hollywood.
Além
de aumentar o tráfego no site do Access
Hollywood e de recolher mais informação dos
espectadores, o acordo também é uma chance de
adquirir experiência com mídia de banda larga,
disse Mary Danielski, vice-presidente de marketing
da Hearst-Argyle. "É parecido com a TV",
disse Danielski, acrescentando que o conteúdo
patrocinado em redes de troca de arquivos pode ser
usado como forma de promover música e também, no
futuro, como método para distribuição de filmes e
programas de TV por grandes empresas.
Reuters
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