Rádio
portuguesa decide cortar sotaque brasileiro
Após 17 anos no ar, a Rádio Cidade de Portugal deixou de falar
português com sotaque brasileiro devido à indicação de
estudos de mercado de que os portugueses cansaram da presença
tupiniquim na locução.
A emissora mudou de nome para Cidade FM e agora o português
do Brasil só vai aparecer em músicas. Depois de ter ficado
durante anos entre as mais ouvidas em Portugal, a emissora caiu
para o quinto lugar de audiência e os 4% de participação do
mercado passou para 2,8%, segundo o último estudo realizado
pela empresa de sondagens Marktest.
Como conseqüência, os seis brasileiros que trabalhavam na rádio
foram demitidos. O mais antigo trabalhava na empresa há 11
anos. Em declarações à agência de notícias portuguesa Lusa,
António Craveiro, administrador da empresa Media Capital,
proprietária da rádio, afirmou que o sotaque brasileiro não
se adequa mais ao perfil da rádio.
O deputado socialista Alberto Arons de Carvalho, especialista
em comunicação, considera que a mudança é consequência da
queda na audiência: "Creio que tem a ver com o fato de,
através de estudos de audiência, terem constatado que o êxito
que a estação alcançou já não existe e que a novidade do
estilo brasileiro saiu de moda".
Os funcionários da rádio desconfiam do resultado dos
estudos, com base em experiência dos últimos três anos.
"Eu tinha um programa de madrugada, com músicas românticas,
chamado Cidade by Night, que, há três anos, tinha 4,2% da audiência.
As pesquisas indicaram que o Cidade by Night não tinha alcance,
e eu comecei a passar músicas rápidas, mantendo o nome. Depois
de algum tempo, a audiência começa a cair e eles mandam voltar
a tocar música lenta. Aí minha audiência já tinha ido embora¿,
conta Gilberto Filho.
Com sua experiência de 22 anos de rádio, Gilberto considera
que o problema não é o sotaque brasileiro: "Eu acho muito
difícil existir aversão ao sotaque brasileiro dentro da mídia.
Porque se essa aversão existisse, a televisão não ia investir
nas novelas."
Entre outros erros cometidos com base em pesquisas apontados
pelos ex-funcionários estão a redução da lista de músicas
para serem tocadas de mais de 80 para 40. A explicação dada
era que os ouvintes ficavam sintonizados na rádio durante, em média,
3 horas, e as músicas eram repetidas várias vezes nesse período.
Procurada pela BBC, a administração da rádio não deu
resposta. O administrador António Craveiro indicou outra pessoa
para falar, que não retornou as ligações. Para o locutor
português José Maria Lameiras, não há sentido acabar com a
locução com sotaque brasileiro: "Existe uma comunidade
brasileira muito grande em Portugal e eu acho que não há por
que fazer discriminação".
História
A Rádio Cidade é uma emissora histórica em Portugal.
Surgiu como rádio pirata antes da legalização das rádios
privadas no país. Mesmo depois de legalizada teve de enfrentar
dificuldades: recebeu alvará de rádio local, com potência de
apenas um kilowatt enquanto as concorrentes tinham até 50 vezes
mais.
O modelo era a Rádio Cidade do Rio de Janeiro, ligada ao
Jornal do Brasil, da década de 80. No início, até as vinhetas
e os jingles vinham do Rio de Janeiro para a rádio. O sucesso
da rádio fez com que o indicador de audiência fosse mudado.
Quando a Rádio Cidade ainda emitia apenas em Lisboa, por
pressão da emissora católica Rádio Renascença, as audiências
deixaram de ser medidas tendo como base a capital do país,
passando apenas a ser publicada a audiência nacional das rádios.
Em 1999, a rádio foi adquirida da família do fundador pela
empresa Media Capital, que também possui jornais, revistas, um
canal de televisão e outras quatro rádios.
BBC Brasil
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