Desaceleração
em setor da Web pode atingir Google
Uma nova projeção sobre a publicidade na Internet estima menor
crescimento para os resultados pagos de buscas nos próximos cinco anos, e
essa previsão levanta dúvidas sobre as perspectivas do Google num
momento em que a empresa líder do setor de buscas na Web prepara uma
oferta pública de ações.
Os anunciantes mais que
duplicarão seu investimento em buscas pagas, para US$ 5,5 bilhões em
2009, ante US$ 2,6 bilhões este ano, mas o ritmo de crescimento anual vai
cair para 11% em 2009, ante 65% em 2003, de acordo com relatório da
Jupiter Research, divulgado hoje.
"O mercado cresceu
de maneira tão fenomenal, nos últimos anos. Agora, está
amadurecendo", disse Nate Elliott, analista da Jupiter Research.
"O Google claramente acredita que precisa se diversificar (...) eles
têm de saber que esse crescimento vai cair".
O nome do Google e
praticamente toda a sua receita são sinônimos de buscas na Internet e de
prover anúncios vinculados a palavras chave usadas nas pesquisas feitas
pelos usuários. Depois de registrar crescimento de dois dígitos no
faturamento em todos os trimestres desde 2002, o Google teve um
crescimento de 7% nas vendas no trimestre encerrado em junho.
Dúvidas sobre o
crescimento da companhia vêm perturbando a aguardada oferta pública
inicial de ações do Google, que pode arrecadar até US$ 3,3 bilhões e
avaliar a empresa em mais de US$ 36 bilhões. Não foi marcada ainda a
data da abertura de capital, mas os lances podem começar a ser recebidos
já esta semana.
O futuro desempenho das ações
do Google estará vinculado à rapidez da desaceleração no crescimento
das buscas pagas e à maneira pela qual outros empreendimentos podem gerar
novas receitas para a empresa, disse Mark Mahaney, analista da American
Technology Research.
Mahaney espera também
uma pisada no freio no mercado de buscas pagas, de crescimento de cerca de
100% este ano para 75% no ano que vem, e ainda mais no futuro.
"É preciso presumir
que, em três anos, o Google será mais que um serviço de busca",
disse Mahaney, que antecipa que as ações do Google serão colocadas por
preços próximos a US$ 108. "Três quartos do investimento se
baseiam nas perspectivas das buscas pagas, e o quarto restante na opinião
quanto à capacidade da empresa para gerar outro tipo de receita com
sucesso".
Reuters
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