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ABC exibe
séries na web em busca de receita publicitária
Publicidade
da France Presse, em Nova York
A tendência de ver televisão pela internet é tão importante
nos Estados Unidos que o canal de TV ABC decidiu oferecer
gratuitamente pela web suas séries de maior sucesso, com o
objetivo de atrair receita de publicidade.
A ABC, uma divisão da gigante Walt Disney, anunciou nesta
semana a difusão gratuita pela internet --a partir de 1º de
maio e durante um período de testes de dois meses-- de
episódios de quatro séries de TV, entre elas as famosas "Desperate
Housewives" e "Lost". O pacote ainda inclui "Commander in
Chief" e "Alias".
O canal se define como "a primeira rede de TV que põe na
internet suas séries sem nenhum gasto para o consumidor". "É
o primeiro grande passo para uma nova forma de programação",
disse Philip Leigh, especialista da empresa Inside Digital
Media, que fica na Flórida (sul). "Claramente, 2006 será um
ano importante para os vídeos na internet, e esta
experiência da ABC inicia um movimento irreversível",
acrescentou.
Já é normal encontrar na rede vídeos sobre atualidades ou
esportes. "A CBS pôs na internet o campeonato universitário
de basquete", destacou Leigh. Mas no caso das séries, os
estúdios Warner Bros, por meio do portal AOL, limitaram-se
apenas a "velhos clássicos da televisão".
Na ABC, os episódios poderão ser vistos inteiramente no site
do canal (www.abc.com) a partir do seguinte à sua exibição e
em horário central. A difusão será realizada em "streaming",
método pelo qual os arquivos de vídeo não serão enviados aos
discos rígidos dos computadores dos usuários.
William Drewry, da casa de corretagem Credit Suisse First
Boston (CSFB), ressaltou que o principal objetivo da ABC é
oferecer aos anunciantes novas formas de enviar suas
mensagens publicitárias.
"Os consumidores poderão fazer uma pausa e avançar entre as
'sessões' de cada episódio, mas não poderão pular a
publicidade", explicou o canal em comunicado. "Os spots
publicitários serão interativos, oferecendo aos espectadores
a possibilidade de fazer um 'click' para receber mais
informação", ressaltou Drewry.
O grupo Disney não mencionou o preço da inserção
publicitária, limitando-se a citar alguns anunciantes que
participarão do teste: Procter and Gamble, Unilever, Ford e
AT&T.
Para os grupos de telefonia fixa ou operadoras de TV a cabo,
como a Comcast, a chegada de programas de TV gratuitos pela
internet não é uma boa notícia, já que eles se concentram
cada vez mais em seus sistemas 'pay per view'.
Alguns especialistas questionam a falta de aparelhos que
permitam assistir aos programas pela rede com imagem de boa
qualidade. No entanto, Leigh considera "que não é uma
questão de tecnologia".
"É questão de oferecer programas que estimulem a demanda
para esta tecnologia", afirmou, ressaltando que o grupo do
setor de informática Hewlett-Packard colocará à venda, em
pouco tempo, "televisores adaptados à internet", os quais
oferecem a possibilidade de ver programas com mais conforto.
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